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185位rapper涌入 随刻能借“说唱”在短视频占据

时间:2020-08-28 09:35   来源:

中新经纬客户端8月27日电 在“随刻”,人人都可以玩rap。

打开爱奇艺随刻App(以下简称随刻)“新说唱”频道,能看到《中国新说唱2020》节目的各类热点cut、集锦、模仿秀、点评等,其中大部分都是由PUGC创作者或说唱爱好者自行制作上传。

随着《中国新说唱2020》的开播,厂牌主理人潘玮柏、GAI周延,VAVA、那吾克热等近20位说唱歌手,以及节目中185位rapper都陆续入驻。凭借爱奇艺的爆款IP资源,随刻顺势成为了今夏“含哈量”最大的视频社区。

rapper为什么去随刻?

依托爱奇艺的巨大内容库与IP资源,随刻于今年4月上线,主攻中等时长的PUGC短视频市场,对标YouTube模式,内容涵盖影视、综艺、游戏、娱乐、开箱、音乐等不同垂类。关于随刻的特点,爱奇艺创始人、CEO龚宇曾用海量视频、创作分享、社区互动三个关键词来形容,并提到,“从时长来看,随刻有几十秒、几分钟,以及几小时的各类时长视频,从类型来看,随刻有娱乐型、工作型等多元内容。同时,任何用户都可以在随刻更加轻松、低门槛地创作分享视频,与千千万万的用户和粉丝进行互动。”

对于崇尚“real”的说唱歌手及爱好者来说,自由、轻松的讨论氛围尤为重要,爱奇艺推出的“随刻”恰好具备了这样的特质。在随刻,185位说唱选手可以有充分的空间表现自我:“纯享舞台”为每一位rapper选手提供了个人展示位;节目之外的选手路透视频也有助于提高粉丝粘度,前期人气很高的药水哥等选手就在随刻平台上收获了不少流量。同时,说唱造梗、洗脑的特点也容易搭载短视频的车道快速出圈……这些成为说唱歌手们选择随刻的理由。

以往,爱奇艺更擅长产出原创IP内容,却未触及短视频的蓝海。观众常常在爱优腾等长视频平台观看节目后去到B站、抖音等平台消费短视频内容,也会在短视频平台看到好玩的综艺、剧集片段后,回到爱优腾去消费长视频内容。从正片跳向二次创作,再从二次创作回到正片,是用户的主要观看路径,随刻就顺应了这样的受众逻辑,试图提供一个丰富的内容和高度互动的社区,留住正片和二创的消费用户。

随刻与《中国新说唱2020》的这次联动就是一个鲜明的例子,让爆款IP的内容衍生价值得以实现最大化开发。在随刻内,用户既可以看到节目正片,也可以消费基于节目的解说、评论、热门集锦等二创内容。这意味着用户在随刻这一个平台内就可以完成对正片、周边的全链条消费,将新说唱的粉丝圈聚合进来,形成长带短的长效运营机制,而在这其中的优质二创内容也能够将节目推向非说唱粉丝群体,形成短带长的效果。

在二创内容外,随刻还曾在海选期间开通了线上报名通道、潘玮柏个人线上海选等,将海内外的说唱音乐爱好者提前引入到随刻。一方面突破了时空限制,为更多想参赛的选手提供了展示机会;另一方面,一众说唱选手的加入,也为随刻平台提供了Trap、Boombap、Hardcore等各个风格的说唱内容增量。能看到,厂牌主理人、说唱歌手、185位rapper的接连入驻,将让随刻的说唱氛围再次走高。

拿下说唱,随刻在下一盘什么棋?

2017年,爱奇艺《中国有嘻哈》横空出世,中国说唱逐渐从地下走上台前。如今,说唱已经成为年轻潮流音乐的扛把子,“破圈”似乎已经做到。说唱音乐的受众在增多,说唱类节目也势头正猛,《说唱听我的》《说唱新世代》等来势汹汹。

在多平台布局说唱节目的当口,其他平台更多思考的是如何打响节目的声量,而对于把说唱从地下推向台前的爱奇艺来说,更多是在思考如何将节目IP的说唱红利延伸到爱奇艺生态内的各个产业链条。

单以随刻来看,就在借这档IP在下一盘更大的棋。聚合明星、rapper、说唱爱好者等打造说唱潮流文化圈,沉淀“来随刻搞哈”的市场认知,进而形成更大范围的圈层渗透。

基于《中国新说唱2020》节目自带的讨论热度以及海量说唱二创视频,随刻在内容上可以有足够的底气与自信,将节目的大量粉丝吸引到随刻。在说唱创作征集等互动的激励下,优质说唱内容会持续出现,由此,用户开始形成对随刻说唱社区的依赖度,形成在随刻玩说唱的消费惯性,品牌效应也随之形成。

当然,随刻的眼光并不局限于说唱。以丰富的垂直内容吸引更多忠实用户,实现平台的可持续发展是平台的长期目标。

简单来说,当这些说唱用户的依赖度达到一定阈值之后,他们也会在随刻看到其他感兴趣的内容,随刻可以将这些说唱粉丝、用户慢慢转化为重度用户,提升他们的留存率与活跃度。

从爆款IP出发吸引用户,通过优质短视频内容孵化稳固用户,为用户提供自由创作、自由分享的平台……随刻正以“长短联动”的战略打法在短视频赛道实现突围,形成了相较于其他平台外的差异化优势。

今年7月,随刻进行了全新品牌升级,还邀请到THE9作为随刻推荐官。在品牌发布的直播中,龚宇谈及了爱奇艺推出随刻的初衷。他提到,“过去十年爱奇艺打造出了爱奇艺品牌,覆盖电影、剧集、综艺、纪录片、动漫、儿童等各类长视频内容。但在整个行业里,相较于全球很多国家和地区,中、短视频在国内还没有形成规模,所以我们希望投入巨大力量打造一个新平台——随刻,通过人工智能、计算机图形学等技术手段,让普通人、中小团队等也可以创作出优质视频内容,并通过个性化推荐触达更多兴趣人群,让大家可以在随刻分享自己的作品、心得。”

现在来看,随刻正在朝着这个发展“轨道”前进。至于未来的中视频市场是否会被随刻收割,还要时间来验证。(中新经纬APP)

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