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乐视怒怼电商 利润争夺火药味十足

时间:2017-06-21 08:04   来源:未知

  ■本报记者 贾 丽

  “6·18”大促虽已闭幕,但电商巨头、零售企业和厂商之间的鏖战却未终结。只不过,今年的“6·18”大战已从从前电商平台间的双方大战演变为电商与电商、企业与电商间的穿插对战。

  互联网电视厂商乐视堪称不费吹灰之力火了一把,撇清京东、又被疑隔空喊话天猫,连发声明怒对第三方电商平台的降价行为,在市场掀起一场不小的舆论风波。

  中国电子商务研究中心剖析师曹磊以为,今年““6·18””将成为国内电商转型的出发点,也将成为中国零售业的分水岭。“新零售模式的提出引发电商在这一范畴展开新一轮掠夺,电商战斗力增强,随着‘二选一’事件连续发酵,电商之间的竞争空前白热化。”

  业内人士表示,“6·18”期间,在激烈的竞争环境中,电捕鱼游戏下载商和厂家矛盾被激化。厂商和电商明争暗抢利润空间,双方在利益上产生博弈,竞争在所不免。

  重压之下

  乐视怒对电商平台

  乐视突掀一阵大风,让“6·18”战火转变了方向。6月18日当天,乐视超级电视对外发表了《关于第三方电商平台强行降价的声明》,声明称“两大第三方电商平台”在乐视自有优惠基本上,通过优惠券、满减等方式进行价格补助,并且还强制乐视为补贴的多数成本买单,远超乐视的承受才能。

  乐视超级电视表现,为保障用户利益和保障企业的长久发展,我们正踊跃与两大电商平台沟通,对于部分疑似黄牛订单进行限制发货或撤消订单。

  乐视方面认为,“一个靠绑架企业杀价格战,功利的竞争销售额的电商节,是竭泽而渔,杀鸡取卵的短视行为,看似让用户受益的当面,实际上是在伤害企业利益。”

  事实上,乐视此次主动跳出来,在“6·18”要害节点揭穿电商内情,引发市场海啸,也赚足了眼球。

  紧接着,乐视线下超级合伙人Lepar实体店面的经营者,也开端出来抒发不满。

  一位实体店负责人表示:“电商的政策的确让实体经销商苦不堪言,我们提货价格比他们卖的价格都高,我们也需要生存,我们更要背负昂扬的房租!”

  家电行业察看家刘步尘认为:“假如乐视认为京东、天猫捣乱了它的价格体系、击穿了它的本钱价,乐视能够谢绝参与上述两大电商平台的‘6·18’大促。在此之前,乐视彩电刚刚大幅降价,现在在天猫、京东平台上再次降价,利润一再挤压,可见其受压力之大。”

  产业经济观察家梁振鹏认为:“今年以来,乐视超级电视的战略定位已发生转变,其已不会再猛打价格战。乐视超级电视更多地希望在不亏损或少亏损的同时实现市场份额的增长,与其前几年以大批亏损来换取市场份额的战略已截然不同。”

  明争暗抢利润空间

  厂商与电商矛盾激化

  乐视超级电视声明中所指的“两大电商平台”引起市场热闹探讨。大家广泛预测其此次怒对的正是国内排名靠前的两大电商平台——天猫和京东。

  不外,很快,乐视为京东撇清关联,直言两大电商平台中“没有京东”。

  乐视再次申明称,乐视电视与京东配合良好,京东也没有这种行为,今后也会更加严密的协作。乐视也将坚决的维护好超级电视的价格体系,确保线上线下同款同价。同时,乐视表明态度,“乐视不存在炮轰任何合作搭档,只是在维护我们的好处和良好的市场价钱秩序。”

  乐视示好京东,市场讨论的重心直接转向了另一电商巨头天猫。对此,天猫在给予媒体的官方回应中称:对于低级竞争,天猫无暇顾及更无意参与;但天猫欢送所有能带来品德与服务先进的竞争,并乐于以此砥砺本身,为合作伙伴带来更优质的服务、188bet官网为消费者带来更真实的利益。

  在刚刚过去的“6·18”,阿里、京东、苏宁、网易考拉海购、国美互联网等电商均参加角逐,6月19号清晨刚过,天猫、京东、苏宁、国美plus、网易考拉海淘等平台也纷纷晒出“成绩单”,竞争也更为热烈。

  京东颁布“6·18”战报,当天累计下单金额达1199亿元,交易量已超过去年“6·18”全天,实现747%的增长;天猫“6·18”衣饰总体成交额打破10亿元,天猫超市同比增长高达13倍;苏宁“6·18”全天全渠道增长209%;国美Plus “6·18”当日GMV同比飙增378%。

  “‘6·18’期间,厂商与电商产生摩擦也并未偶尔。在剧烈的竞争环境中,电商和厂家矛盾被激化。目前在线上渠道中,电商欲获取利润空间,其取得的利润甚至已大于厂商的利润,双方在利益上发生博弈,竞争在所未免。”行业视察家洪仕斌如是说。

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